Большинство корпоративных подарков сегодня выглядят одинаково.
Кружки, ежедневники, пауэрбанки — всё это в 2026 году уже не вызывает эмоций и редко ассоциируется с брендом. Чаще всего такой мерч просто кладут в ящик или забывают через неделю.
Кружки, ежедневники, пауэрбанки — всё это в 2026 году уже не вызывает эмоций и редко ассоциируется с брендом. Чаще всего такой мерч просто кладут в ящик или забывают через неделю.
Менеджеры по закупкам, HR, маркетологи и агентства всё чаще сталкиваются с проблемой: нужно что-то нестандартное, но не рискованное. Подарок должен быть уместным, полезным и при этом работать на бренд.
Что приходит на смену стандартному мерчу
На рынке корпоративных подарков сформировался устойчивый тренд — интеллектуальный мерч. Это формат, в котором подарок не просто брендирован логотипом, а рассказывает историю компании, отражает её ценности и вовлекает, а может даже и обучает получателя.
Один из самых заметных примеров такого подхода — кастомизированные настольные игры для брендов. Это не сувенир «для галочки», а полноценный продукт, в который действительно играют.
Почему компании выбирают этот формат
Интеллектуальные игры решают сразу несколько задач:
В отличие от классического мерча, игра остаётся в использовании месяцами и даже годами в кругу коллег, родных и друзей.
- выделяют бренд среди однотипных подарков;
- подходят для сотрудников, партнёров и клиентов;
- работают как инструмент HR, PR и маркетинга;
- имеют долгий срок жизни;
- создают эмоциональную привязку к бренду.
В отличие от классического мерча, игра остаётся в использовании месяцами и даже годами в кругу коллег, родных и друзей.
Можно ли кастомизировать любую игру и безопасно ли это юридически?
Частый вопрос со стороны компаний и агентств — юридическая безопасность кастомных игр. На практике любая популярная настольная игра может быть адаптирована под бренд, и это абсолютно легально.
Дело в том, что игровая механика не подлежит патентованию, а значит может использоваться свободно. В проектах под заказчика полностью меняются название, визуальный стиль, дизайн, сюжет, тексты и оформление, создавая самостоятельный продукт, не копирующий оригинал.
Таким образом компания получает уникальную брендированную игру, разработанную специально под её задачи, без рисков с точки зрения авторских прав и интеллектуальной собственности.
Дело в том, что игровая механика не подлежит патентованию, а значит может использоваться свободно. В проектах под заказчика полностью меняются название, визуальный стиль, дизайн, сюжет, тексты и оформление, создавая самостоятельный продукт, не копирующий оригинал.
Таким образом компания получает уникальную брендированную игру, разработанную специально под её задачи, без рисков с точки зрения авторских прав и интеллектуальной собственности.
Кейсы крупных компаний
За последние годы крупные бренды всё чаще заказывают именно такой формат.
Например:
- Кастомная «Монополия» для девелоперской компании — игровое поле адаптировано под реальные проекты и логику бизнеса.
- Корпоративная настольная игра для IT-команды — через роли и механику сотрудники знакомятся с процессами компании.
- Подарочные игры для партнёров — используются на мероприятиях и в welcome-наборах.
Эти проекты разрабатываются под конкретные задачи бренда, а не «по шаблону».
👉 Подборку реализованных кейсов можно посмотреть здесь
👉 Подборку реализованных кейсов можно посмотреть здесь
Какие форматы игр чаще всего кастомизируют под бренд
Формат брендированной игры может быть практически любым — от хорошо знакомых всем классических настолок до современных командных игр. Чаще всего компании выбирают адаптации популярных механик: от «Монополии» с активами и проектами бренда до «Русского лото», «Мафии», «Alias» и других форматов, которые легко узнаются и не требуют долгого объяснения правил.
За счёт кастомизации игрового поля, карточек, заданий и сценариев игра начинает работать как носитель бренда, оставаясь при этом понятной и комфортной для широкой аудитории — сотрудников, клиентов и партнёров.
Почему это тренд именно сейчас
Рынок устал от формального мерча. Компании ищут:
Интеллектуальный мерч закрывает эти запросы и при этом остаётся понятным для закупки и масштабирования.
- смысл вместо логотипа,
- вовлечённость вместо упаковки,
- пользу вместо количества.
Интеллектуальный мерч закрывает эти запросы и при этом остаётся понятным для закупки и масштабирования.
BrandBox — один из лидеров рынка брендированных настольных игр для компаний. Мы работаем в формате под ключ: от идеи и разработки механики до дизайна и производства готового продукта.
У нас собственное производство и собственная дизайн-студия, поэтому мы полностью контролируем качество на каждом этапе. Мы не адаптируем «шаблоны», а создаём игры под конкретные задачи бренда — с уникальной механикой, визуалом и сценариями. Важно, что разработка и дизайн входят в стоимость проекта, без скрытых доплат.
Если вы ищете корпоративный подарок, который действительно работает на бренд и запоминается — давайте обсудим задачу и сделаем для вас классную кастомную настольную игру.
У нас собственное производство и собственная дизайн-студия, поэтому мы полностью контролируем качество на каждом этапе. Мы не адаптируем «шаблоны», а создаём игры под конкретные задачи бренда — с уникальной механикой, визуалом и сценариями. Важно, что разработка и дизайн входят в стоимость проекта, без скрытых доплат.
Если вы ищете корпоративный подарок, который действительно работает на бренд и запоминается — давайте обсудим задачу и сделаем для вас классную кастомную настольную игру.